Refonte du logo pour l’association Ren’art, collectif qui organise des évènement autours des musiques électroniques en Ocitanie.
L’association Ren’art est un collectif qui intervient dans le lot, et en Occitanie principalement pour concevoir des événements festifs visant à promouvoir les musiques électroniques.
Depuis maintenant dix ans, la structure n’a cessé d’évoluer : d’un simple groupe de quelques copains et copines passionnées de musique, elle est devenue un acteur incontournable du territoire, doté de son propre label et de son agence de booking.
Ayant moi-même grandi dans le Lot, j’ai été très touchée lorsqu’iels m’ont contactée pour me proposer de réaliser la refonte de leur logo.
Le visuel qu’ils utilisaient jusqu’alors ne correspondait plus à leurs ambitions ni à leurs valeurs actuelles. Il s’agissait d’une tête de renard géométrique, plutôt générique avec une typographie rigide, qui avait été bien utile pour se lancer mais qui manquait aujourd’hui d’identité propre.
Pour ce travail de refonte, je suis passée par une phase d’analyse et de recherche afin de définir la direction souhaitée par le collectif.
Le nom « Ren’art » évoque déjà une forme de créativité et la singularité.
Choisir une figure animale est une démarche originale qui permet de se démarquer des représentations habituelles dans le milieu des musiques électroniques. Conserver la silhouette du renard est donc apparu pertinent pour préserver leur d’identification et les rendre reconnaissable.
Le second point qui est ressorti de nos échanges était le besoin de modernité : apparaître comme un collectif actuel et dynamique.
C’est pourquoi, d’un point de vue graphique, j’ai opté pour des formes épurées en jouant sur les contrastes entre pleins et vides.
Ren'art
Photo: Fabien Espinasse
L’enjeu était de transformer l’image du renard, initialement frontale et rigide, en une forme plus douce, organique et presque abstraite. Représenté de trois-quarts pour apporter du dynamisme, l’animal semble en mouvement, plus libre.
La typographie, en minuscules, se compose de lettres rondes et de lignes courbes qui s’équilibrent avec la forme animale. Elles traduisent un aspect humain et accessible. Pour ajouter une touche d’originalité au nom, j’ai pris la décision de remplacer l’apostrophe par un point. Plus graphique, ce point devient presque une lettre à part entière. Il accentue l’idée d’unité et de douceur du collectif : paradoxalement, il sépare les deux syllabes en même temps qu’il les unit.
Pour compléter ce travail, j’ai décliné le logo en plusieurs versions afin d’offrir une charte iconographique complète (l’icône seule, la typographie seule) pour parer à toutes les utilisations possibles.
Pour ces variantes, je me suis amusée à jouer sur les pleins et les vides.
Ainsi, l’icône est pleine lorsqu’elle est isolée, alors qu’elle apparaît en creux dans la version complète.
Par ce procédé, je souhaitais traduire l’esprit ludique, festif et presque impertinent propre au collectif.
Les couleurs mises en avant pour ce projet sont un orange lumineux et un violet profond :
- L’orange : Couleur indissociable du renard, elle évoque l’animal de façon détournée. C’est une nuance chaude, solaire et joyeuse qui colle parfaitement à leur identité festive.
- Le violet : Il apporte une touche plus douce et spirituelle à l’ensemble. L’association de ces deux teintes crée un équilibre visuel, traduisant à la fois le dynamisme et une impression de confort rassurant.